Hört auf, den weiblichen Körper zu sexualisieren

Hinter der Idee von Adidas, mit Brüsten in allen Formen und Farben für Sport-BHs zu werben, steckt ein guter Gedanke. Diversität. Denn ehrlich: Welche Frau hat solch perfekte Brüste, wie auf den Reklamen für BHs? Endlich wird nicht mehr mit einem Ideal geworben, sondern mit der Realität. Auf Instagram wird die Werbung kontrovers diskutiert. Die Firma wird dafür gelobt, weibliche Brüste zu zeigen. Gleichzeitig auch kritisiert: Es gehe zu weit oder wenn, dann solle man auch männliche Geschlechtsteile zeigen.

Der weibliche Körper wird seit jeher sexualisiert. Den Frauen wird vorgeschrieben, was sie zu tragen oder nicht zu tragen haben, was gesehen oder nicht gesehen werden darf. Wurde jemals einem Mann vorgeschrieben, keine kurzen Röcke zu tragen oder seine Brüste zu bedecken? Ein aktuelles Beispiel lässt sich in der Diskussion um die unterschiedlichen Fasnachtskostüme für Mann und Frau sehen. Die Kostüme für Frauen sind kürzer, mit Rock und viel Ausschnitt.

Weibliche und männliche Körper werden unterschiedlich wahrgenommen. Während weibliche Brüste als anstössig gelten, können Männer oben ohne rumlaufen. Dieses Denken ist in der Gesellschaft noch stark verankert und muss schleunigst revidiert werden.

Weil weibliche Brüste sexualisiert werden, muss Adidas die Werbung auf Instagram gar verpixeln. In den Nutzungsbestimmungen von Instagram steht: «Darstellungen von Nacktheit auf Instagram sind nicht zulässig» und weiter: «dazu gehören auch einige Fotos von weiblichen Brustwarzen».

Letztlich sollte es egal sein, ob weibliche oder männliche Brüste gezeigt werden. Der menschliche Körper sollte nicht tabuisiert werden, vor allem nicht dann, wenn er sich für Diversität und die Realität stark macht.