Presserat rügt Tamedia für verschleierte Politwerbung

Verschiedene Onlineportale des Schweizer Medienkonzerns Tamedia haben Anfang Jahr wochenlang Werbung zur Konzernverantwortungsinitiative (Kovi) publiziert. Laut dem Schweizer Presserat sind diese auf den Internetseiten zu redaktionellen Artikeln der Kovi ausgespielt worden. Ende Januar wurde dagegen eine Beschwerde eingereicht.

Nun kommt der Presserat in seinem am Freitag publizierten Entscheid zum Schluss: «Für das Publikum war dabei nicht immer klar zu erkennen, dass es sich um Werbung handelte.» Begriffe wie «unser Dossier» oder «Faktencheck» hätten suggeriert, dass es sich um Zusatzinformationen der Redaktion handle.

Journalisten-Kodex verletzt

Mit dieser «verschleierten Politwerbung» habe Tamedia den Journalisten-Kodex verletzt, urteilt die unabhängige Beschwerdeinstanz der Medienbranche. Der Kodex verlangt laut Presserat, dass Werbung – falls sie nicht klar als solche zu erkennen ist – explizit als solche deklariert werden muss.

Zumindest anfänglich fehlte in einem Teil der Publikationen diese Deklaration jedoch, hält der Presserat fest. Er hält Tamedia aber auch zugute, dass die Werbung zur Konzernverantwortungsinitiative in späteren Versionen mit «Anzeige» oder «Werbung» angeschrieben war. Damit sei der Journalisten-Kodex wiederum eingehalten worden.

Glaubwürdigkeit der Medien in Gefahr

In jüngerer Zeit befasst sich der Schweizer Presserat laut eigenen Angaben immer wieder mit der Trennung zwischen redaktionellen Inhalten und Werbung. In einer Mitteilung zum jüngsten Entscheid zeigt er sich denn auch beunruhigt über die «zunehmend feststellbare Verschleierung von kommerziellen Inhalten». Dies schade der Glaubwürdigkeit der Medien und damit auch ihrer kommerziellen Grundlage.